新聞背景
Q：不久之前，#某網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)打賞獲利千萬(wàn)元#的話題在網(wǎng)上被熱轉(zhuǎn)。在各種消息中，該網(wǎng)絡(luò)女主播最多一天賺500多萬(wàn)人民幣的消息格外扎眼，而在給她打賞的人員中，甚至有賬號(hào)送出的禮物超過(guò)8000萬(wàn)人民幣。直播打賞真的這么賺錢嗎？
Q：在過(guò)往接觸到的案例中，是否有讓人比較深刻或者比較極端的，會(huì)帶來(lái)一些不好后果的情況，而這其中可能又存在著一些什么樣的套路呢？
A：設(shè)計(jì)套路就是為了讓人頭腦發(fā)熱；誘騙打賞 情節(jié)嚴(yán)重涉嫌犯罪
直播打賞的套路是比較多的，在已知的一些媒體報(bào)道或者司法案例中，有在線上通過(guò)打賞認(rèn)識(shí)的，認(rèn)識(shí)之后互相產(chǎn)生好感，再轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)進(jìn)行社交。在社交過(guò)程中有人以主播名義假借談朋友或者談戀愛(ài)為由發(fā)生一些經(jīng)濟(jì)往來(lái)，最后打賞者卻發(fā)現(xiàn)跟其談戀愛(ài)的不是主播而是一同性。這種情況其實(shí)就涉及到了詐騙。
除此之外，還有主播會(huì)設(shè)計(jì)很多套路和話術(shù)，讓你進(jìn)了直播間后不由自主地?zé)嵫序v，腦袋一熱，再加上直播間的氛圍影響，控制不住自己的就去打賞了。
還有一種情況就是打賞后，會(huì)給你一個(gè)很尊貴的稱呼，從而反映出你在直播間里的地位，讓你有一種高于他人的優(yōu)越感。而一旦發(fā)現(xiàn)有人比你打賞的多，就想跟他人攀比，要打賞更多超過(guò)他人。還有的就是主播之間的PK，需要所謂的家人們、親人們的多多支持等。
因?yàn)楹芏嘀鞑ザ际墙?jīng)過(guò)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)所培訓(xùn)出來(lái)的，這個(gè)培訓(xùn)也包括直播套路。所以我們需要管住的是經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。
Q：在直播打賞的過(guò)程中，經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的責(zé)任更大嗎？
A：管住了經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) 更有效 更有力；規(guī)范經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) 營(yíng)造良好直播市場(chǎng)環(huán)境
在直播打賞里邊，沒(méi)有誰(shuí)的責(zé)任更大，應(yīng)該說(shuō)每一方都有責(zé)任。就經(jīng)紀(jì)公司來(lái)說(shuō)，它相當(dāng)于一個(gè)源頭，因?yàn)榻?jīng)紀(jì)公司旗下會(huì)有很多所謂的藝人或者主播。而管好經(jīng)紀(jì)公司，讓它清楚自己的底線后，當(dāng)它在對(duì)旗下主播做培訓(xùn)時(shí)，也會(huì)作出相關(guān)的規(guī)定，從而會(huì)更有利于管好整個(gè)直播市場(chǎng)。
另外，一旦主播出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)對(duì)經(jīng)紀(jì)公司做處理。而經(jīng)紀(jì)公司作為盈利機(jī)構(gòu)，當(dāng)被處理時(shí)，就有可能會(huì)有損失，有了損失才會(huì)有外在的動(dòng)力轉(zhuǎn)為內(nèi)發(fā)的動(dòng)力，從而更加規(guī)范自己，更加規(guī)范主播的直播行為，這樣才會(huì)對(duì)市場(chǎng)良性發(fā)展有更好的影響。
Q：由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演直播分會(huì)發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2020年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演直播行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超過(guò)了1.3億，其中日均新增主播的峰值是4.3萬(wàn)人。那么這一次兩部委發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》規(guī)范的對(duì)象聚焦到了主播們背后的MCN經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)身上，具體落實(shí)下去有哪些關(guān)鍵點(diǎn)呢？
A：追求經(jīng)濟(jì)利益 不能忽略社會(huì)責(zé)任
在這次的征求意見(jiàn)稿里，更多地是針對(duì)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)做了限制，要求他們規(guī)范好主播的行為，做好相關(guān)的培訓(xùn)，做好行業(yè)自律等等。那么在立好法之后，更重要的是執(zhí)行。一方面，這些經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)是否能夠自動(dòng)履行相應(yīng)的職責(zé)；另一方面就是外部的監(jiān)管。因?yàn)檎麄€(gè)直播行業(yè)會(huì)涉及到很多部門(mén)，需要多個(gè)部門(mén)齊抓共管，一起努力把直播市場(chǎng)管理好。除此之外，平臺(tái)要履行好自己的職責(zé)，做好相應(yīng)的內(nèi)容審核。
其實(shí)，主播通過(guò)表現(xiàn)自己才華獲取別人認(rèn)可是一件好事，但是需要注意自己直播的內(nèi)容。因?yàn)橹辈ナ且粋€(gè)傳播性很強(qiáng)的行業(yè)或者業(yè)態(tài)，一旦傳播的價(jià)值觀或者內(nèi)容對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響，無(wú)論是主播自身還是經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，MCN機(jī)構(gòu)或者平臺(tái)，都有責(zé)任去糾正。既然獲取了經(jīng)濟(jì)利益，就要履行好自己的社會(huì)責(zé)任。而我們的監(jiān)管部門(mén)也要加強(qiáng)相應(yīng)的監(jiān)管。
