商標之戰硝煙起
--品牌未動，商標先行
文：李欣博
近年來商標爭議一直處在媒體報道的風口浪尖，2012年公眾眼中最火熱的商標之戰是唯冠與蘋果的ipad之爭，2013年公眾眼中最火熱的商標之戰是王老吉涼茶商標之爭。2014年11月11日前期，公眾的視線又再次集中到了雙十一或者說雙11上。商標之戰，硝煙四起，品牌之爭，誰主沉浮？
11月11日本來不過是一年365天中一個非常普通的日子，由于11月11日這一天日期里有四個阿拉伯數字1，形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有單身的意思，所以這個日子便被戲稱為光棍節。光棍節通過網絡等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節的文化。如今越來越多的人選在光棍節結婚，于此同時，也是各大商家以脫光為由打折促銷的時期。這天電商推出的優惠非常多，因此當天往往會獲得驚人的銷售額。
由于雙十一這一天的特殊性，大眾通常會將這一天與網購促銷產生一種聯系。筆者對雙十一在中國商標網上進行了查詢，以下是當時的查詢結果。
不難看出，多家商戶已經敏感的感受到了雙十一的特別，對該商標進行了注冊。其中就包括阿里巴巴公司。除了雙十一商標之外，阿里巴巴還對雙十一狂歡節雙十一網購狂歡節雙11狂歡節雙11網購狂歡節進行了商標注冊。舉例如下：
作為阿里巴巴最大的競爭對手之一，京東商城（即以下北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司）在這場商標之戰中受到的攻擊自然是首當其中。但是，注冊商標既可以是企業的矛，也可以是企業的盾。京東或許早就發現到了存在的隱患，因此，京東也對京東雙11京東雙11（11前無空格）京東雙十一進行了商標注冊，舉例如下：
從這個事件中，企業應當吸取的教訓或學到的經驗就是--品牌未動，商標先行。品牌所涵蓋的領域包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理，是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產。而注冊商標制度可以有效的協助經營者區分商品來源，防止混淆出現，提升品牌價值。《中華人民共和國商標法（2013）》（下稱商標法）第三條規定：商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。同時，商標權人有權對申請在后的在相同或相類似類別的商標提出異議，要求商標局不予注冊，防止在后申請的商標造成在先申請商標的淡化。如果注冊商標受到侵權，商標權人可以依法提起訴訟，獲得賠償。商標法63條規定：權利人因被侵權所受到的實際損失、侵權人因侵權所獲得的利益、注冊商標許可使用費難以確定的，由人民法院根據侵權行為的情節判決給予三百萬元以下的賠償。如果侵權行為達到一定程度，甚至可以構成刑法213條假冒注冊商標罪以及214條銷售假冒注冊商標的商品罪。因此，商標注冊可以有效的保護經營者品牌。
當今企業的競爭是有形資產和無形資產的雙重競爭，其中無形資產的競爭起到了越來越重要的作用，因此企業必須要有把有形資產和無形資產整合放大的能力。當代企業發展中應當思考建立了自己的商標戰略，營銷商品或服務的同時營銷商標，實現商標價值與企業價值相輔相成，共同成長的格局。因此，在這里也建議企業盡早的將自己的商標進行注冊。
