企業經營有風險，廣告宣傳需謹慎
文＼李曉儀
北京岳成律師事務所上海分所律師
企業在經營過程中，不可避免要進行廣告宣傳。但是，如果廣告語使用不當，就要承擔相應的法律責任，得不償失。本文就為大家解析一下商家在宣傳時的套路及對應的行政責任。
套路1：介紹品牌，塑造形象
XXX——國際知名頂尖品牌。
《廣告法》明確規定了廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，故若經營者的廣告宣傳中出現了上述用語或類似表述如“最好”、“第一”、“首創”、“頂級”、“唯一”等，都存在違反《廣告法》的可能性。
行政責任：由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。
本公司持有的商標為國家馳名商標。
商標注冊申請人可向商標局申請將商標注冊為注冊商標，但不得向商標局申請將商標注冊為馳名商標。我國的馳名商標一般系根據當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。《商標法》明確規定了生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。因此，若經營者宣稱公司的商標為國家馳名商標則屬于不符合我國法律規定的情形。
行政責任：由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。
套路2：介紹產品，家喻戶曉
經調查發現，我國80%的居民都在使用本公司產品。
根據《廣告法》的規定，如使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的則被視為虛假廣告。如果經營者根本沒有進行調查研究而擅自偽造數據的，則應承擔相應的法律責任。
行政責任：發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。
套路 3：促銷降價，吸引購買
驚天優惠！原價999，現價199！“雙十一”、“雙十二”、“618年中大促”，遇上促銷不僅消費者開心，經營者也賺得盆滿缽滿。為了表示自己的降價力度大，經營者一般都會將原價及促銷價一起標注。但需要注意的是，此處的原價必須是經營者在本次促銷活動前七日內在本交易場所成交，有交易票據的最低交易價格；如果前七日內沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。如果經營者為了顯示促銷力度而虛構原價，則會構成價格欺詐。行政責任：由價格違法行為發生地的地方人民政府價格主管部門責令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款；情節嚴重的，責令停業整頓，或者由工商行政管理機關吊銷營業執照。
套路4：不退不換，排除權利
商品一經售出概不退換。
根據《消費者權益保護法》，經營者提供的商品或者服務不符合質量要求的，消費者可以依照國家規定、當事人約定進行退換貨。“商品一經售出概不退換”為經營者提供的格式條款，其實質上是排除、限制消費者要求修理、更換、退貨等法定享有的權利，免除了經營者的責任，是對消費者不公平、不合理的規定，違反了《消費者權益保護法》的規定。
行政責任：由工商行政管理部門責令改正，可以單處或者并處警告，違法所得三倍以下、但最高不超過三萬元的罰款，沒有違法所得的，處以一萬元以下的罰款。
本活動最終解釋權歸本公司所有。
本條款為經營者提供的格式條款，《侵害消費者權益行為處罰辦法》明確規定經營者向消費者提供商品或者服務使用格式條款的，應當以顯著方式提請消費者注意與消費者有重大利害關系的內容，并按照消費者的要求予以說明，但這樣的格式條款不得規定經營者單方享有解釋權或者最終解釋權，否則屬于排除消費者的權利。
行政責任：由工商行政管理部門責令改正，可以單處或者并處警告，違法所得三倍以下、但最高不超過三萬元的罰款，沒有違法所得的，處以一萬元以下的罰款。
企業為了發展確實可以進行一定的廣告宣傳，好的廣告可以提升品牌形象，提高企業效益。但要注意廣告宣傳
不得違反我國的相關的法律規定，杜絕違法違規行為。
