吳京與戰狼公司的“網絡侵權案”給我們什么啟示？
文\ 李嘉
北京岳成律師事務所深圳分所律師
近年來，隨著信息網絡傳播速度的加快，網絡商家未經許可，擅自使用演員的劇照、形象、照片等進行商業廣告宣傳的情況屢見不鮮， 甚至有愈演愈烈的趨勢。尤其是影視明星的肖像、影視作品中經典形象等被冒用、盜用、未經許可使用等情況成為網絡侵權的重災區。
基本案情
近日，著名演員吳京訴戰狼品牌管理有限公司網絡侵權責任糾紛一案二審判決結果公布，北京市第四中級人民法院判決：駁回上訴， 維持原判：即戰狼公司停止侵權、賠禮道歉并賠償吳京經濟損失 34 萬元、公證費2000 元，合計34.2萬元。自此，這場知名演員與公司之間關于肖像權使用糾紛終于塵埃落定。
引發這起網絡侵權訴訟案起因是涉案公司所屬的淘寶店鋪在自己的檳榔產品外包裝上印刷了吳京的肖像，同時在旁標注：“電影《殺破狼》主演吳京助力戰狼品牌”的字樣。而吳京表示，本人從未與檳榔公司簽訂過合同，于是將這家公司告上法庭，還要求公司立即收回侵權的產品包裝和宣傳廣告，進行公開道歉。
涉案的戰狼公司認可出售的涉案產品使用吳京肖像的事實，同時辯稱，其公司擁有電影《殺破狼》宣傳圖片、海報的合法使用權，公司已與廣州白月公司簽訂了相關合作協議，并得到廣州白月公司對于電影《殺破狼》（主演：吳京）音像制品成品以及該片的宣傳圖片、海報的授權許可，并交納了合同約定的相關費用，公司屬于合法使用， 故不承擔侵權責任。
一審法院審理后認為，戰狼公司在涉案產品的外包裝、兌獎卡中均使用吳京肖像、姓名，利用吳京的知名度宣傳獲益的意圖明顯，極易使一般公眾誤認為吳京為戰狼公司的產品代言人，因此認定戰狼公司的行為侵犯了吳京依法享有的肖像權、姓名權，應承擔相應責任。后戰狼公司不服提起上訴，被北京市第四中級人民法院予以駁回。
那么可能有人會問：戰狼公司既然主張已經和相關公司簽訂《殺破狼》的音像制品授權許可協議， 法院為什么還判定戰狼公司侵犯肖像權和姓名權，并要求其承擔侵權責任呢？其原因在于，影視作品相關的著作權與肖像權并不沖突，吳京對其在影視作品中的角色形象享有肖像權，他人未經許可不得以營利為目的使用其肖像。
案情分析
肖像權指的是自然人所享有的對自己的肖像上所體現的人格利益為內容的一種人格權，屬于人身權的范疇。其權利內容包括：肖像制作專有權、肖像使用專有權以及肖像利益維護權。依據我國《民法典》的相關規定，未經肖像權人同意， 不得制作、使用、公開肖像權人的肖像。未經肖像權人同意，肖像作品權利人不得以發表、復制、發行、出租、展覽等方式使用或者公開肖像權人的肖像。
著作權指的是著作權人依法對作品享有的權利。其中又分為人身權和財產權。前者有發表權、署名權、修改權和保護作品完整權；后者有復制權、發行權、出租權、展覽權、表演權、放映權、廣播權、信息網絡傳播權、攝制權、改編權、翻譯權、匯編權。
依據我國《著作權法》的相關規定，著作權人享有作品的使用權和獲得報酬權，即以復制、表演、播放、展覽、發行、攝制或者改編、翻譯、注釋、編輯等方式使用作品的權利；以及許可他人以上述方式使用作品，并由此獲得報酬的權利。
本案中，先不談戰狼公司是否能夠通過其與廣州白月公司簽訂相關合作協議，取得合法使用電影《殺破狼》音像制品及宣傳圖片、海報的權利，退一步講，即使戰狼公司合法取得了使用《殺破狼》音像制品的相關權利，那么其也只能在協議約定的范圍內行使《殺破狼》音像制品所屬的著作權相關之權利。而戰狼公司不僅在外包裝上印刷有吳京的肖像，而且在其產品上標注： “《殺破狼》主演吳京助力戰狼品牌”，而不是“《殺破狼》電影助力戰狼品牌”，無疑將廣告宣傳和利用對象從《殺破狼》電影本身轉移到了主演吳京本人身上，很明顯是利用了吳京的知名度和名氣來對旗下產品進行的廣告營銷。加上“吳京助力戰狼品牌”這條廣告用語的意義延伸，很容易使人誤解吳京就是戰狼公司的品牌和產品代言人。
那么在未經吳京本人同意的情況下，戰狼公司是不能將其本人的肖像和姓名用于商業廣告的宣傳和使用的。故法院判定戰狼公司其行為已構成對吳京的姓名權、肖像權的侵害，應當承擔侵權責任。
而就在不久前，著名影視演員孫儷、鄧超夫婦工作室聯合發布了聲明，對多家品牌方或其代理商發出通告，要求多家涉嫌侵權的品牌方或代理商立即停止使用利用其肖像權進行商業牟利的行為，警告相關主體立即撤銷所有侵權內容，并聲稱已委托律師進行取證，近期將集中開展訴訟維權行動。
其實，在淘寶、京東、拼多多等一眾網絡營銷平臺上，仍然存在著為數不少的商家在網店銷售或者展示商品圖片過程中，通過 P 圖， 截圖等方式，將知名演員、明星、或公眾人物的頭像、形象投放到產品宣傳頁中進行宣傳推廣。
這些商家如未得到權利人的合法許可，其行為均涉嫌肖像權侵權。因此在這里提醒各位商家，商業盈利固然重要，但宣傳推廣也應有一定的邊界。如果無視商業規則和法律法規，侵犯他人肖像權，不僅需要承擔經濟賠償，還可能面臨更加嚴厲的處罰和更加嚴重的法律責任。
